Native Advertising
Was ist Native Advertising?
Native Advertising ist Werbung, die wie redaktioneller Inhalt aussieht: bezahlte Artikel, „Empfehlungen“ oder Studio-Beiträge im Look des Mediums. Die Kennzeichnung („Anzeige“, „Sponsored“) ist gesetzlich vorgeschrieben, aber oft so dezent, dass viele Leser sie überlesen.
Für Verlage ist Native Advertising attraktiv, weil klassische Banner ignoriert werden. Für Leser ist es heikel, weil die Glaubwürdigkeit des redaktionellen Umfelds auf die Werbung abfärbt — genau das ist der Kaufgrund der Werbetreibenden.
Häufige Fragen
Ist Native Advertising legal?
Ja, mit klarer Kennzeichnung (Trennungsgebot, § 6 TMG/Medienstaatsvertrag). Fehlt sie, ist es Schleichwerbung — die kann abgemahnt werden und führt zu Presserat-Rügen.